Tecnología
Vender en Amazon será más fácil gracias a esta IA de generación de imágenes
La plataforma ayudará a que los productos se vean más reales y generen mayor atención
Amazon ha anunciado el lanzamiento de una función basada en inteligencia artificial destinada a ayudar a los vendedores a promocionar sus productos de manera más efectiva. Esta nueva herramienta ofrece a los anunciantes la capacidad de crear material creativo de alta calidad de manera rápida y sencilla, lo que podría tener un impacto significativo en el rendimiento de sus anuncios.
La función de generación de imágenes con IA ha sido desarrollada para abordar uno de los mayores desafíos que enfrentan los anunciantes en la actualidad: la creación de material visual atractivo y relevante para sus campañas publicitarias.
Según una encuesta realizada por Amazon Ads en marzo de 2023, cerca del 75% de los anunciantes que no lograban crear campañas exitosas citaron como su mayor obstáculo la dificultad para crear material creativo para la publicidad y la elección del formato adecuado.
Para abordar este desafío, Amazon ha apostado por la inteligencia artificial. La función de generación de imágenes utiliza modelos de IA avanzados para analizar la información específica del producto proporcionada por el anunciante y generar automáticamente imágenes únicas y personalizadas en segundos.
Esta herramienta permite a los anunciantes crear imágenes de productos en contextos de estilo de vida, lo que puede aumentar significativamente la efectividad de los anuncios.
Por ejemplo, si un anunciante proporciona imágenes individuales de un producto, como una tostadora sobre un fondo blanco, la función de generación de imágenes puede contextualizar esa tostadora en un entorno de estilo de vida, como una cocina con un croissant al lado.
Según Amazon, estudios han demostrado que los anuncios que presentan imágenes de productos en un contexto de estilo de vida pueden aumentar los clics hasta en un 40% en comparación con las imágenes convencionales.
Cómo acceder a esta herramienta de IA en Amazon
El proceso para utilizar la función de generación de imágenes con IA es simple y accesible para todos los anunciantes. Según Amazon, no se requieren conocimientos técnicos avanzados para utilizar esta herramienta.
Los anunciantes pueden acceder a la función a través de la “Consola de Aprendizaje de Amazon Ads” y seleccionar su producto para comenzar el proceso de creación de imágenes. La herramienta utiliza modelos de IA para generar automáticamente el contenido de la marca en contextos de estilo de vida, basándose en los detalles del producto proporcionados por el vendedor.
Es importante destacar que todas las imágenes de productos generadas por la función de IA deben ser representaciones precisas y reales de los productos anunciados. Amazon enfatiza que solo se permite que el fondo de las imágenes sea generado por IA de manera opcional, con el objetivo de proporcionar a los clientes una representación clara del aspecto del producto en un entorno cotidiano.
Además, los anunciantes tienen la opción de agregar textos cortos y crear diferentes versiones de las imágenes para probar su desempeño y optimizar sus campañas publicitarias.
La función de generación de imágenes con IA de Amazon estará enfocada inicialmente para vendedores en México. Desde emprendedores y pequeñas empresas que carecen de recursos para producir contenido gráfico personalizado, hasta grandes marcas que buscan optimizar la eficiencia en la creación de contenido creativo.
Más opciones de IA en Amazon
Esta herramienta se suma a otras funciones que la plataforma está desarrollando para que los vendedores tengan más opciones de promocionar sus productos. Recientemente en Estados Unidos se anunció una versión de prueba de una opción que permite a los vendedores generar descripciones de productos, títulos y detalles de listados completos y atractivos simplemente proporcionando la URL de su sitio web.
Los vendedores solo necesitan cargar una foto del producto, y la IA generativa se encarga de crear el título, la descripción e incluso más atributos del producto, como el color y palabras clave, que ayuden a indexar eficazmente el producto en las experiencias de búsqueda de los clientes.
Esta herramienta también tiene la capacidad de importar datos de productos completos desde el sitio web personal de los vendedores, simplemente introduciendo la URL del sitio. La IA generativa analiza automáticamente la información y la adapta al estilo de la plataforma de Amazon.
Tecnología
Apple debe modificar el sistema operativo del iPad por obligación de la Unión Europea
La Ley de Mercados Digitales (DMA) impulsada por la Unión Europea, que afecta a países como España, ha provocado importantes cambios en el funcionamiento de iPhone. Esta legislación exige que se permitan tiendas de aplicaciones de terceros, la inclusión de emuladores en la App Store y la apertura del acceso al chip NFC.
Ahora estas disposiciones no se limitan solo a iPhone, dado que la Unión Europea también ha categorizado al sistema operativo iPadOS de iPad como un gatekeeper o guardián de acceso.
¿Qué significa que iPadOS sea un guardián de acceso?
La Comisión Europea puede designar plataformas digitales como guardianes de acceso si ofrecen una pasarela de acceso importante entre las empresas y los consumidores, como es el caso de iPadOS, cuya programación es básica para el funcionamiento de un iPad.
Ahora, Apple tendrá seis meses para ajustar el funcionamiento de iPadOS de acuerdo con los siguientes puntos:
- Permitir la descarga e instalación de apps de terceros desde fuera de la App Store de Apple.
- Permitir elegir como navegador por defecto uno que no sea de Apple.
- Permitir la desinstalación de las aplicaciones que trae iPad de fábrica.
Según la Unión Europea, Apple incentiva a sus usuarios a permanecer atados a iPadOS y por eso debe realizar dichos cambios. “Los usuarios finales están atados a iPadOS. Apple aprovecha su gran ecosistema para desincentivar a los usuarios finales a cambiar a otros sistemas operativos para tabletas”, compartió la organización en un comunicado.
Si Apple no realiza los ajustes requeridos por la Ley de Mercados Digitales, podría enfrentarse a una sanción económica que alcanzaría hasta el 10% de sus ingresos globales anuales. En caso de persistir en su incumplimiento tras recibir esta multa, podría verse sujeta a penalizaciones aún mayores, incrementándose hasta el 20% de sus ingresos anuales.
Lanzamiento del nuevo iPad
La decisión de la Unión Europea se da a la par que Apple se encuentra organizando los preparativos del lanzamiento de su nueva iPad con un “evento especial” que será el próximo 7 de mayo de 2024.
En este evento de Apple, se anticipa la presentación de los nuevos iPad con pantallas OLED y iPad Air con pantallas de 12,9 pulgadas, según ha adelantado el analista y periodista especializado en Apple de Bloomberg, Mark Gurman.
En el caso de los accesorios, el video promocional del evento incluye la animación de un Apple Pencil, que para este caso llegaría en su tercera generación con funciones nuevas, incluyendo compatibilidad con la red Buscar y nuevos gestos.
Asimismo hay una gran expectativa por un posible nuevo Magic Keyboard, que promete una transformación con un diseño en aluminio y un trackpad más grande.
El evento se transmitirá en el canal de YouTube de Apple y algunos los horarios por zona son los siguientes:
- Costa oeste de Estados Unidos: 7.00 h.
- Costa este de Estados Unidos: 10.00 h.
- México, Colombia, Perú, Ecuador: 8.00 h.
- Argentina, Chile, Paraguay, Uruguay: 11.00 h.
- España peninsular: 16.00 h.
WWDC 2024
Siguiendo la dinámica de eventos en línea, Apple también está preparando su conferencia de desarrolladores WWDC, el cual será del lunes 10 de junio hasta el viernes 14 jun de 2024.
En este evento, Apple presentará las últimas actualizaciones y características nuevas de sus sistemas operativos, incluidos iOS, iPadOS, macOS, watchOS, tvOS, y por primera vez, visionOS, que es el sistema operativo creado para las recientemente lanzadas Apple Vision Pro.
WWDC 2024 se anticipa como el evento en el que podría anunciarse iOS 18. Esta versión, considerada la actualización más ambiciosa para el sistema operativo de iPhone hasta la fecha, promete integrar cambios significativos, entre ellos nuevas opciones de personalización y la inclusión de tecnologías de inteligencia artificial generativa.
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