Lideró un “ejército” virtual de 11 millones de seguidores. Desde allí orquestó estrategias digitales contra la derecha con órdenes directas a su tropa.
“Este es el genio detrás de la victoria de Lula”. El expresidente colombiano Gustavo Petro publicó en X la imagen del diputado brasileño André Janones, el reconocido influencer que transformó la estancada campaña del presidente reelecto de Brasil en una exitosa guerrilla digital en las últimas tres semanas previas al histórico balotaje del domingo.
Janones, que ni siquiera integra el Partido de los Trabajadores (PT, izquierda), fue el gran hacedor de la inesperada victoria de Luiz Inácio Lula da Silva sobre su rival de la derecha dura y gran favorito, Flávio Bolsonaro.
Petro lo definió en una frase. “Propuso un ejército de activistas digitales en WhatsApp y combinar redes al máximo con las calles. Los seres humanos le ganaron la batalla a los bots falsos de los grandes adinerados del mundo y el software de escrutinio era totalmente público”, escribió.
Lula venía de perder la primera vuelta por dos puntos (47% a 45%) en el primer turno del 4 de octubre frente al primogénito de Jair Bolsonaro. Los sondeos vaticinaban un triunfo holgado de la derecha. En solo 21 días todo cambio. Janones fue el gran responsable. Hoy en Brasil se habla más que nunca del “janonismo”.
¿Qué es el janonismo?
“El ´janonismo´ es una táctica de guerrilla y militancia digital en las redes sociales. El propio Janones publicó un libro para explicar su ´cultura´ (titulado “Janonismo Cultural”) que puso al servicio de Lula durante la campaña presidencial de 2022 y cobró mayor protagonismo en la segunda vuelta de 2026″, dijo a TN la periodista brasileña Cecilia Ramos.
Pero, ¿quién es André Janones?
“Es un diputado federal que ni siquiera es del PT. Es un diputado federal de las redes sociales”, dijo a TN el analista brasileño Rodrigo Toniol.
Janones utilizó una táctica de contraataque a las iniciativas de la campaña de la derecha dura. “Conseguía reaccionar en forma virulenta, incisiva, muy directa y cortante” a cada iniciativa rival, indicó el analista.
El legislador se puso al frente de la campaña del PT el 5 de octubre, un día después de la derrota en primera vuelta y en medio de una grave crisis en el gobierno tras el palazo electoral. Su estrategia fue frontal: convirtió una campaña anquilosada, aburrida y analógica en una verdadera guerrilla digital.
Su primera medida fue crear el denominado “Ejército de Lula”, que en una cuenta de WhatsApp reunió a casi 11 millones de fieles seguidores.
El “general Janones” lideró a las tropas lulistas. El objetivo fue claro: marcar tendencias digitales, saturar con comentarios los posteos de la derecha y responder cada acusación o “fake news”. La reacción masiva y en cadena dio enormes resultados.
Lula simplemente se dejó llevar. Aceptó hacer videoselfis, apareció más descontracturado y dejó de lado las viejas campañas con giras interminables que llegaban a apenas un puñado de activistas.
“Soy mariscal en el ejército del general Janones”, llegó a sentenciar Lula acompañado por su jefe de campaña en una transmisión en vivo desde las redes sociales en el último tramo de su campaña.
Janones daba órdenes simples a sus soldados. “Pongan en Google las palabras ´Bolsonaro milicia´. No escriban nada, solo pregunten”, ordenaba. El algoritmo hacía el resto. Flávio Bolsonaro fue acusado de mantener vínculos con las milicias paramilitares de Río de Janeiro. Así, lograba instalar un tema complejo para la estrategia bolsonarista.
No fue una campaña limpia. Este “ejército” digital no solo fue buscar a quienes se abstuvieron en la primera vuelta. También fue responsable de instalar el “miedo” a Flávio Bolsonaro, en especial entre los sectores más postergados que dependen de las ayudas sociales.
“Transformó completamente la campaña del PT, que es un partido clásico, jerárquico, tradicional y poco digital”, dijo Toniol.
Además, resumió: “Fue una estrategia única, centralizadora, muy singular, completamente nueva y, aparentemente, produjo efecto. Es difícil siempre medir cuál es el efecto de todo esto. Pero la sensación es que Janones tuvo mucho que ver en la victoria de Lula. Él energizó a la militancia”.
Ahora, resta saber si el diputado federal saltará al nuevo gobierno.
“A diferencia de 2022 -cuando Janones no formó parte del tercer gobierno de Lula-, existe una fuerte expectativa de que, en esta ocasión, el diputado reelecto asuma algún papel en el cuarto gobierno de Lula”, comentó Ramos.
Quién es André Janones
Janones tiene 42 años y es abogado. Pero en su juventud llegó a ser cobrador de autobuses en Minas Gerais, su estado de origen.
Su carrera política empezó en el PT, en 2003, durante el primer mandato de Lula. Se quedó hasta el 2012.
Seis años después explotó en redes sociales. Durante un recordado paro de camioneros grabó un video de respaldo a los huelguistas que se viralizó por todo Brasil. Así se convirtió en una especie de portavoz del reclamo sindical.
En ese mismo año, 2018, se convirtió en diputado federal por Minas Gerais. Fue reelecto en 2022 y ahora, en 2026, primero por el partido Avante y ahora por la Red de Sustentabilidad.
Tras la derrota de Lula en primera vuelta, se puso al servicio de la campaña del PT. Su estrategia fue clave: combatir la desinformación y las campañas sucias con la mismas herramientas digitales de la derecha y no desde el escenario, como la vieja política.
Se midió así en el mismo terreno que mejor domina la ultraderecha. El bolsonarismo lo acusó de desinformar y organizar campañas sucias. Incluso, el Tribunal Superior Electoral (TSE) dio de baja su “ejército” digital, aunque la medida fue revertida de forma casi inmediata.
Hoy Lula disfruta de su victoria. Pero gran parte de ese éxito se lo debe a Janones.
